釜山の買い物ガイド：5エリア、オリーブヤング、コンビニ

旅行者が実際に買い物をする場所

釜山の買い物といえばデパートが思い浮かびますが、多くの旅行者が買い物をする場所ではありません。釜山市の2025年7〜12月の外国人旅行者調査（1人最大3か所まで選択）では、75.1%が街の商店街（路面店）、48.2%が伝統市場、43.5%がデパートで買い物をし、アウトレット・大型モール（35.4%）と大型スーパー（34.2%）が続きました。

調査が示すすべての国籍グループで路面店が1位でした。アメリカ・カナダからの旅行者は84.0%、ヨーロッパからは81.3%です。デパートを同じくらいの割合で選んだのは香港からの旅行者（70.6%）だけで、アウトレットやモールに最も足を運んだのは台湾からの旅行者（46.3%）でした。

カードデータを見ると、どこで消費が伸びているかがわかります。韓国信用データによると、2026年6月までの1年間で釜山の海外カード売上は前年比60.0%増え、済州（53.1%）やソウル（36.4%）を上回りました。洞別では南浦洞が143.0%増と最も大きく、民楽洞（105.8%）、広安洞（101.2%）、田浦洞（100.2%）が続きます。ただし大半は食事で、海外カード売上の57.7%が飲食店でした。

南浦洞：路面店、市場、釜山最大のオリーブヤング

南浦洞は釜山の古くからの商業の中心で、ひとつのモールではなく路面の店々に買い物が広がっています。チャガルチ市場とBIFF広場のすぐそばで、国際市場と富平カントン市場も北へ歩いてすぐなので、1回の外出で路面店と2つの市場、港まで回れます。

オリーブヤングが首都圏の外で最大の店を開いたのも南浦洞です。オリーブヤング南浦タウンは2026年8月28日、南浦洞の大通り沿いにある4階建て・約3,000㎡の建物に拡張移転し、ダーマコスメのゾーンや「マスクパック・ライブラリー」、肌の相談サービスを備えています。会社によると、開店から約2週間の売上の72%が外国人でした。

ロッテ百貨店光復店は1号線南浦駅8番出口から百貨店の地下に直結しています。NAVERプレイスでは平日10:30〜20:00、週末は20:30までです。

西面：地下商店街と繁華街の中心

西面は1号線と2号線が交わる釜山の交通の要であり、代表的な繁華街・若者向けファッションの街です。大きな地下ショッピングアーケードが地下鉄駅と直結していて、暑い日や雨の日に重宝します。地上の通りにはファッション店、コスメショップ、飲食店が密集しています。

ロッテ百貨店釜山本店も西面にあり、会社によると2026年上半期の外国人売上は150%増えました。2号線で一駅東の田浦は個性的な店とカフェで知られるエリアで、2026年6月までの1年間で海外カード売上がほぼ2倍になりました。

センタムシティ：大型モール

センタムシティには釜山最大級のデパートとショッピング複合施設が集まっており、1日かけてモールを楽しむスタイルに近い場所です。フードコート、映画館、幅広い店舗がひとつ屋根の下にあります。新世界センタムシティは2号線センタムシティ駅のすぐ隣で、NAVERプレイスでは平日10:30〜20:00、週末は20:30までです。冷房の効いた場所で買い物をまとめて済ませたいなら良い選択ですが、南浦洞や西面のような路面の生活感は薄めです。

広安里・民楽：ビーチのあとの買い物

広安里ビーチの裏通りは西面のような買い物街ではありませんが、外国人の消費が急増している場所です。2026年6月までの1年間で民楽洞の海外カード売上は105.8%、広安洞は101.2%増え、オリーブヤングは広安里・民楽一帯の店舗の外国人売上が2023〜2025年に年平均212%伸びたとしています。

オリーブヤングは2026年8月30日、ミルラク・ザ・マーケットに店を開きました（水営区民楽水辺路17番ギル56）。冷凍ケースを置いた初のオリーブヤングで、化粧品と一緒にお菓子やウェルネス商品も扱います。NAVERプレイスでは10:00〜23:00で、広安大橋のライトアップ後にも寄れます。最寄りの地下鉄は2号線広安駅で、歩いて20分ほどです。

オシリア：東部のロッテのアウトレットとモール

オシリアは海雲台の北、機張にある観光団地で、機張海岸路147にロッテのアウトレット・モールがあります。ロッテによると、ロッテモール東釜山店の2026年上半期の外国人売上は170%増え、釜山研究院も機張邑を外国人消費の「プレミアムショッピング圏」に挙げています。

約1km離れた海東龍宮寺や、近くのロッテワールド・アドベンチャー釜山と組み合わせやすい場所です。最寄りの鉄道駅は東海線オシリア駅です。バスは店舗の案内によると「東釜山駅観光団地」停留所に急行1001番と100・139・181・185番が停まります。営業時間は10:30〜21:00です。

旅行者が買うもの

最も多い買い物は食べ物です。外国人旅行者の54.3%がお茶・お菓子・お酒などの飲食料品を買い、衣類（42.8%）、おみやげ・工芸品（38.7%）、香水・化粧品（27.5%）が続きました。だから国際市場の屋台やごく普通のコンビニも、立派に買い物リストに入ります。釜山研究院のカードデータでは、2025年に外国人のカードが最も頻繁に使われた場所はコンビニで、188.4万件でした。

買い物をした旅行者の1人あたり平均買い物額は152.4ドルでした。何も買わなかった人を含めると116.5ドルです。

金額で見ると話は変わります。2025年の外国人カード消費で最大の単一業種はデパートで約1,318億ウォン、次が化粧品で約924億ウォンでした。行く人は少なくても、一度に大きく使うということです。報告書は、多くの旅行者が出入りする釜山駅・釜山港周辺を化粧品中心の「ビューティー特化圏」とし、海雲台の一部とオシリアのアウトレットがある機張邑を「プレミアムショッピング圏」に挙げています。

オリーブヤングで買いたいもの

オリーブヤングは韓国最大のヘルス＆ビューティーストアで、多くの旅行者にとって一番の買い物スポットです。2026年1〜8月の店舗売上の33%が外国人客で（2022年は2%）、会社によると2025年に税金還付会社グローバル・タックスフリーで処理された国内化粧品の決済の88%がオリーブヤングの店舗でした。

オリーブヤングは外国人が最も買うブランドの順位を公表していないため、この記事にも載せていません。公表しているのはカテゴリーです。外国人はクレンジング・スキンケア・マスクパック・日焼け止めの基礎ルーティンをまとめて買い、そうした客は2019年の1万2千人から2025年には56万9千人に増えました。2026年に外国人の購入が最も伸びたのは、ダーマ系スキンケア（約78%）と「インナービューティー」の健康食品（64%）です。ひとつのブランドだけを買う人は少なく、58%が6ブランド以上を買っています。

実用的な買い方は、まず買うカテゴリーを決め、その中でオリーブヤングのアプリやウェブサイトのランキング、または南浦タウンのビューティーコンサルタントを参考に選ぶことです。マスクパックは軽くて平たいので、おみやげとして最も持ち帰りやすい品です。

レジでタックスフリーを頼み、パスポートを提示してください。韓国の税金還付は参加店で1枚のレシートにつき15,000ウォン以上の購入に適用され、レジでその場で差し引く即時還付は1回100万ウォン、1回の旅行で合計500万ウォンまでです。

コンビニで買いたいもの

CU、GS25、セブンイレブンなどのコンビニは、決済件数で見ると釜山で外国人が最も利用する店で、各チェーンも外国人が何を買うかを発表し始めています。2026年、CUはビングレのバナナ牛乳、ドバイ風もちもちクッキー、ハンソンハンキチョコを外国人の人気商品に挙げました。GS25はバナナ牛乳、味付けゆで卵「カムドンラン」、ギリシャヨーグルト、もちもちクッキーのシリーズ、K-POPアルバム、芸能人コラボのお酒を挙げています。

2026年夏、GS25は海雲台を含む海沿いの店舗で、7月1〜19日の外国人売上が前年比136.9%増えたと発表し、バナナ牛乳、ギリシャヨーグルト、ラーメン、ハニーバターアーモンドが上位でした。

コンビニはT-moneyカードをチャージする場所でもあり、一部の店ではSIMカードも買えます。ラーメンと味付け海苔は軽くて安く、持ち帰りやすいおやつです。

早見比較